Les héros du célèbre manga ONE PIECE étaient présents chez Uniqlo Paris Opéra les journées des samedi 10 et 17 avril 2010 pour le lancement de la nouvelle gamme de t-shirts Uniqlo : Japan Manga Anime.
Luffy et une partie de son équipage Nami et Zoro. TDROn les a vu progressivement débarquer en France à l'occasion de divers rassemblements sur le thème de la culture manga, notamment à Japan Expo, mais ils sont déjà bien installés au Japon ou aux États-Unis dans les conventions de fans. Les héros sous licences sont de plus en plus présents dans le quotidien du fan de manga et rencontrent de plus en plus de succès. En Naruto ou en Sakura, avec leur visage façon poupée de porcelaine caricaturale, on aurait tendance à les confondre avec des cosplayeurs.
Les héros sous licences sont en fait des comédiens en costume représentant les plus grands héros de cinéma, de télévision, de comic et BD. Habitués des réseaux de distribution tels que les grandes surfaces (supermarchés...) et les magasins spécialisés (magasins de jouets, livres, jeux vidéo...), ces héros masqués sont désormais sollicités par les maisons d'édition et les évènements. « Les habitudes de consommation évoluent, et les personnages sous licences quittent leur traditionnels lieux d'accueil pour répondre à de nouveaux besoins en termes d'animations grand public », explique l'agence Evasion Communication qui gère la plupart de ces héros en France.
Les habitudes de consommation évoluent et l'agence l'a bien compris. Même si ce type de personnage existe depuis plus de dix ans, le marché des héros sous licences est actuellement en plein boom. Parce qu'il ne touche plus simplement les enfants mais aussi les ados et les adultes et profitent notamment de l'essor du manga.
Nos héros chez Uniqlo
Zoro devant la collection UT -Japan Manga Anime. TDR
Samedi 10 avril dernier et ce samedi 17 avril, ils ont pris l'apparence des héros de ONE PIECE à la boutique Uniqlo de Paris Opéra. La marque de vêtement japonaise a en effet organisé, à l'initiative de Toei Animation, leur venue de 13 h à 19 h au magasin parisien, à l'occasion du lancement de la nouvelle collection de t-shirts Uniqlo à l'effigie des héros de manga (Dragon Ball, ONE PIECE...) : Japan Manga Anime.
Les fans de manga et de mode, mais aussi les curieux, ont pu rencontrer les personnages de Luffy, Zoro, Sanji, Nami et Usopp, grands animateurs de ces deux après-midi avec des scénettes ou des séances photos. De quoi dynamiser les ventes de ces nouveaux t-shirts déjà très attendus du public connaisseur. « Aujourd'hui, les consommateurs (petits et grands) ont de plus en plus besoin de s'identifier à leurs héros préférés. Si Uniqlo a aujourd'hui décidé de faire appel aux personnages sous licences, ce n'est pas un hasard. C'est tout simplement pour augmenter la visibilité de sa nouvelle collection directement en magasin », raconte Cédric Bastié, PDG d'Evasion Communication.
Pendant cette double journée, Uniqlo a d'ailleurs accueilli un public très large, adeptes du manga ou non, plus jeune ou plus âgé. Beaucoup sont repartis le sac sous l'épaule.
Pour aller plus loin :
www.uniqlo.com/ut/fr
Céline Maxant
