Yūko Shimizu était à la 11e édition de Japan Expo pour présenter son nouveau personnage : Rebecca Bonbon, une fashion victim parisienne que la créatrice aime qualifier de « pretty, friendly, kind and warm ».
Rebecca Bonbon dans les bras de sa créatrice Yūko Shimizu,sur le stand moa, distributeur exclusif de la marque. Photo Gaël Lambert
L'année dernière, Hello Kitty fêtait ses 35 années d'existence. On ne présente même plus la petite chatte blanche lancée par Sanrio en 1974, devenue l'un des personnages les plus populaires et imposants sur le marché des licences. Toutes les demoiselles ont au moins un produit estampillé par la marque. De la petite culotte au crayon de bois.
Et cette année, pour la 11e édition de Japan Expo, nous avons reçu la visite de la designer et styliste Yūko Shimizu, sa créatrice en personne.
Mais contrairement à Tsukasa Hōjō ou Masakazu Katsura qui venaient fêter en grande pompe leurs 30 années de carrière et (re)présenter les séries qui ont fait leur succès, Yūko Shimizu, elle, nous a embarqué dans une toute autre aventure, celle de Rebecca Bonbon, un adorable bouledogue français qui vit dans un luxueux appartement à New York avec vue sur Central Park. Lancé en 2006 au Japon, ce nouveau personnage a déjà séduit les jeunes femmes de 20 ans avec de la papeterie (stylos, crayons), des accessoires : sacs, pochettes, foulards, ceintures et des produits cosmétiques.
En France, nous sommes en plein démarrage mais on peut dores et déjà trouver la papeterie dans les réseaux Fnac, Virgin et Cultura et 90 références de la marque sont disponibles avec l'enseigne moa dans le cadre d'un partenariat exclusif. Le linge de maison sortira en septembre 2010, et le textile enfant plus à destination des jeunes filles, qui s'apprête à déferler sur le Japon, est attendu pour 2011 chez nous. Ce sont bien toutes les fillettes qui ont déjà un goût prononcé pour l'univers de la fashion attitude d'une part, et les jeunes femmes déjà habituées des soirées branchées d'autre part, qui seront ravies et comblées.
Yūko Shimizu Photo C.MEt si vous vous demandiez à quoi peuvent bien ressembler un t-shirt et un maquillage de peau à l'effigie de Rebecca Bonbon, rien de plus simple, il suffisait de croiser Yūko Shimizu le jeudi 1er juillet qui portait fièrement les deux sur elle (cf. photo ci-contre).
La dame, qui s'est retirée de la société Sanrio deux ans après le lancement de Hello Kitty pour devenir designer freelance, est une personne très rigolote et chaleureuse, qui se laisse facilement toucher par l'engouement du public pour ses produits.
Dimanche, après quatre jours de promotion intense et plusieurs heures de dédicaces, elle répond encore à une interview pour la télévision suisse sur le stand moa (qui a accueilli la marque de manière exclusive pendant le festival).
Même fatiguée, elle n'hésite pourtant pas à signer un dernier tableau à l'effigie de Rebecca et à se laisser prendre en photo avec cette fan en pleurs, navrée d'avoir manqué la dernière séance de dédicaces de la créatrice et soulagée de pouvoir repartir avec le souvenir de cette précieuse rencontre, aussi furtive soit-elle. La ressemblance avec Rebecca Bonbon est alors frappante.
Elle a du chien
Rebecca Bonbon évolue dans un monde totalement fantasmé et fantaisiste. À l'aide de sa « carte miracle », cette fashion victim parisienne, gourmande de nature, peut tout faire, tout avoir, tout s'acheter, sans se priver.
Rebecca Bonbon© FremantleMedia
Ce qui ne fait pas d'elle une "pourrie-gâtée" pour autant, au contraire puisque la notion d'argent n'a plus sa place et qu'au-delà de son appétit pour les belles choses, de la haute-couture aux garden party, Rebecca est avant tout une charmante petite chienne généreuse qui « fait du bien aux personnes qui sont autour d'elle », nous indique Yūko Shimizu. « Ses actions sont motivées par une grande humanité. C'est un personnage d'humeur toujours très positive, qui inspire le bonheur, et qui, comme elle a la possibilité de tout faire, ressent l'envie d'aider les autres », souligne-t-elle.
En quatre mots magiques pour la designer nippone qui réalise ici son premier personnage chien, et qui lui a été inspiré par la photo d'un bouledogue français noir et blanc sur laquelle elle était tombée en feuilletant un magazine, Rebecca est : « friendly, kind, warm, (et surtout) pretty » (amicale, gentille, chaleureuse et surtout jolie).
Yūko Shimizu, qui intervient uniquement sur la partie création des produits mais qui se montre très concernée par son exploitation et très au fait de son évolution, souhaite que le bouledogue connaisse la même destinée que Hello Kitty, que « tout le monde la trouve très mignonne et que le nombre de fans augmente ».
Même si les deux aventures sont bien distinctes et surtout incomparables, car nées dans un contexte différent, avec plus de 30 ans d'écart, Yūko Shimizu nous confie avoir appris à mettre en avant les points forts de son personnage Rebecca Bonbon, grâce à son expérience sur Hello Kitty.
Il faudra attendre encore un peu pour le savoir, et pour patienter, on serait bien reparti avec la grosse peluche.
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Céline Maxant
