Uniqlo : From Tokyo to the World
La marque japonaise Uniqlo, ambassadrice de la culture et de la mode nippone à l’étranger.
Uniqlo a ouvert son premier flagship store à Paris en octobre 2009. Le succès a été immédiat. Pendant des semaines, il y a eu des files d’attente interminables sur le trottoir de la rue scribe à Opéra. Les inconditionnels attendaient des heures aux caisses et aux cabines d’essayage pour repartir avec leur pièce.
From Paris…
Ce qui fait la particularité de la cliente française est qu’elle se montre très curieuse. Elle se laisse surprendre par certains articles. En ce moment, c’est par exemple le « bra-top » : un débardeur avec soutien gorge intégré, qui fait l’objet de cette curiosité. « C’est parce qu’il en existe très peu en France, nous explique Charlotte Bouvier, directrice marketing et commerciale d’Uniqlo France. Les clientes sont assez réceptives au fait que cette marque apporte de l’innovation. On se rend compte que la marque a un potentiel en France. » D’ailleurs, un seul magasin ne suffit plus. Uniqlo France est actuellement à la recherche de nouveaux emplacements pour ouvrir d’autres points de vente sur Paris. « Nous cherchons des grosses structures de 2 000 m² dans lesquelles on implanterait la totalité du concept. » Comme l’actuelle boutique parisienne, elle-même faite sur le même modèle que le flagship store américain.
L’aménagement des magasins, très spécifique, a été imaginé par Masamishi Katayama, le célèbre architecte à la tête de la société WonderWall, spécialisée dans les espaces commerciaux : Bape Store Sapporo, Nike Flagship Harajuku… « Il travaille notamment tous les écrans led (diodes éléctro-luminescentes, ndlr) présents dans les boutiques ainsi que les escaliers. » On retrouve y ainsi les codes de la culture contemporaine du Japon. Tout un concept qui nourrit l’image d’Uniqlo visuellement et architecturalement. Et c’est effectivement un véritable enchantement pour les yeux de pénétrer dans les boutiques.
…To the World
La marque est à titre d’exemple très présente depuis 2001 à Londres. Le flagship store d’Oxford street n’a pourtant ouvert qu’en 2007. L’internationalisation d’Uniqlo débute réellement à New York en 2006 avec son : « From Tokyo to the world ». Symbole de sa volonté de s’exporter, l’enseigne, écrite à l’origine en katakana, a été par la suite doublée en romaji. Certainement pour mieux conquérir l’Occident.
Ce que la marque fait à la vitesse grand V. « Nous voulons implanter la marque Uniqlo en Europe dans des villes comme Barcelone, Madrid, Berlin, Milan. Toutes les villes qui ont un potentiel pour nous établir. » Autant dire qu’Uniqlo vise les capitales européennes incontestées de la mode.
Attention ! Les Japonais envahissent l’Europe !
Pour aller plus loin :
www.uniqlo.com/fr
wonder-wall.com
